Noviembre, 2025

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PEUGEOT Magazine se reunió con Alain Favey, CEO de PEUGEOT desde febrero de 2025 y conductor de la estrategia de la marca del león.

Detrás del lanzamiento del nuevo E-208 GTi, Alain establece una visón marcada para los próximos años: estilo, sensaciones al volante y una calidad de producto y servicio impecables.

Nos encontramos con un líder que ya piensa en el horizonte de 2030 y en el papel que debe desempeñar la marca en una movilidad más sostenible.

Nacido en febrero de 1967 en L’Isle-Adam, en el norte de París, Alain Favey creció “en una familia de clase media, con un padre que comenzó su carrera en la fábrica de Poissy como obrero antes de convertirse en directivo en Ford”.

El automóvil siempre ha formado parte de su vida cotidiana: “Todavía recuerdo el lanzamiento del Ford Fiesta como si fuera ayer”, resume con una sonrisa.

Tras iniciar su carrera como responsable de tarificación de producto en Citroën en 1991, se convirtió en uno de los directores de filial más jóvenes del grupo al ser nombrado en Dinamarca en 1997.

“Fue completamente nuevo en aquella época enviar a un chaval de 30 años con muy poca experiencia a dirigir un país”, recuerda.

Un reto que asumió con gracia: su discurso de presentación en danés, aprendido fonéticamente de memoria, le valió una ovación en pie.

A ello siguieron muchos años en el Grupo Volkswagen, donde dirigió marcas como Škoda y Bentley, entre otras.

“Gestionar una marca requiere mucha rigurosidad, mucha atención y mucho amor por la marca.” 

En febrero de 2025, asumió la dirección de PEUGEOT con una ambición clara: hacer crecer la marca y reforzar su posición dentro de la industria automovilística europea.

“Peugeot vende actualmente alrededor de 1,1 millones de coches en todo el mundo. Queremos alcanzar 1,5 millones para 2030.”

En Europa, el objetivo es aumentar la cuota de mercado del 5,7% al 7%, al tiempo que se acelera el desarrollo internacional en Sudamérica, Oriente Medio y Asia. 

“Para alcanzar el éxito, me centro en el ADN de Peugeot: estilo, sensaciones al volante y calidad.

Peugeot es una marca francesa, con la actitud seria de la región de Montbéliard y ese toque de carisma adicional que la hace única.

Y además, es una marca que debe ofrecer placer de conducción y una calidad impecable.”

Fue él quien, a su llegada, relanzó el proyecto E-208 GTi:

“El nuevo E-208 GTi no es solo un producto. Es una declaración: demostrar que la electrificación puede ir de la mano con la pasión y las sensaciones.”

Una dirección que exige altos estándares y un espíritu emprendedor.

Alain Favey describe su estilo de gestión como “participativo”:

“Mi papel es definir las principales directrices estratégicas, pero doy a los países y equipos una gran libertad.”

Con una prioridad: “Mostrar a nuestros clientes que estamos cerca de ellos y que resolvemos sus problemas cuando surgen.”

Su día a día se reparte entre la sede de Poissy, donde supervisa la actividad comercial y el rendimiento de los países, y el centro de diseño de Vélizy, donde colabora con los equipos de diseño e ingeniería en los productos del futuro.

“Mi vida como director de marca gira en torno a 2028-2030: mi trabajo consiste en definir qué será PEUGEOT dentro de cinco años.”

A pesar de su apretada agenda, Alain Favey permanece fiel a sus raíces: la familia, la naturaleza y la montaña.

“Me gusta hacer senderismo, pasar tiempo en Francia o en Austria, donde tengo familia.”

Es precisamente hablando de su familia cuando concluye la entrevista, expresando su misión:

preparar el futuro de PEUGEOT y acompañar la transición hacia una movilidad baja en carbono.

“Tenemos un papel que desempeñar para garantizar que la felicidad de hoy sea sostenible y beneficie a las generaciones futuras.”

• 1967 – Nace en L’Isle-Adam (Val-d’Oise)
• 1989 – Se gradúa en HEC
• 1991 – Responsable de Tarificación de Producto en Citroën
• 1997 – Director de Citroën Dinamarca con sólo 30 años
• 2025 – Se incorpora a Peugeot como CEO